張裕攜手騰訊共同打造全球最領先的數字化酒類企業

作者：騰訊郵箱    發布時間：2019-10-28 15:00:14  訪問量：2651  

10月28日，在上海世博展覽館舉行的首屆 Vinexpo上海酒展過程中，張裕與騰訊宣布簽定戰略合作協議，共同起動“中國葡萄酒百萬代言人發展計劃”，并推出了長尾貓和菲尼潘達系列葡萄酒新品。

　　Vinexpo由法國波爾多工商會創辦于1981年，每逢奇數年在波爾多市舉辦國際酒展。自1998年開始舉辦海外酒展，曾經多次舉辦過Vinexpo酒展的城市有香港、紐約、東京。此次Vinexpo上海酒展共吸引來自19個國家的260家參展商，參觀者逾5000人。

　　據介紹，張裕與騰訊將共同推動實現為中國葡萄酒發展百萬代言人級別的目標，然后再用3年左右的時間把粉絲量增加到千萬級，爭取從中發展出300萬代言人等級的消費者。

　　在協議簽署儀式上，張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健表示：“張裕電商粉絲超過100萬，自媒體粉絲100萬，每年參觀張裕各地酒莊的游客100萬，每天喝張裕葡萄酒的消費者100萬，但這些消費者開什么車?收入是多少?有什么偏好?我們并不清楚，所以一定要用數字化的手段來了解你的消費者，這是張裕的需求。”

　　騰訊云副總裁道峰在協議簽署儀式上介紹說，首先，騰訊將為張裕提供人、貨、場三者相結合的一個新型的智慧化營銷工具，引流和擴大張裕的粉絲群。同時，以微信為平臺、以葡萄酒為媒介，通過社交運營，強化粉絲的黏性，沉淀一批優質粉絲，并精準勾勒出他們的畫像。最后，通過在騰訊用戶的大數據庫里面，跟張裕的用戶數據畫像做比對，從而找到更多精準的用戶，進行粉絲的拓新。道峰表示：“張裕是非常優秀的一個民族品牌，也是世界上最棒的葡萄酒品牌之一，我們希望通過數字化營銷，能夠幫助張裕這個中國第一葡萄酒品牌，成為全球數字化最領先的酒類企業。”

　　據了解，張裕此次在Vinexpo上海酒展發布的長尾貓系列葡萄酒有3款，菲尼潘達系列葡萄酒有7款。展覽期間，英國著名酒評家羅伯特?約瑟夫、國際侍酒師協會(ASI)主席安德烈?斯羅斯伯格、第十六屆世界最佳侍酒師大賽(2019年)冠軍馬克?阿爾默特等多位業內大咖曾到張裕展位參觀，并為長尾貓和菲尼潘達系列葡萄酒點贊。

　　據悉，下一屆Vinexpo上海酒展將于2020年10月21日至23日舉辦。

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